Sistemas de exclusión publicitaria

Autor:Alberto Palomar (Magistrado y Profesor Titular -Acred- de Derecho administrativo ) y Javier Fuertes (Doctor en Derecho. Magistrado suplente)
 
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El tratamiento de datos de carácter personal que tiene por objeto evitar el envío de comunicaciones comerciales a quienes hubiesen manifestado su negativa u oposición a recibirlas se realiza mediante la creación de sistemas de exclusión publicitaria. Todo ello en atención a lo dispuesto en el Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de abril de 2016, relativo a la protección de las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de estos datos y por el que se deroga la Directiva 95/46/CE (Reglamento de Protección de Datos o Reglamento 2016/679/UE, de 27 de abril) y en el Proyecto de Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (Proyecto LOPD/2018) .

Contenido
  • 1 Regulación de los sistemas de exclusión publicitaria
  • 2 Sistemas de exclusión publicitaria (ficheros)
    • 2.1 Concepto de sistema de exclusión publicitaria
    • 2.2 Funcionamiento de los sistemas de exclusión publicitaria
    • 2.3 Derecho de información acerca de la existencia de sistemas de exclusión publicitaria
  • 3 Sometimiento de las comunicaciones comerciales a los sistemas de exclusión publicitaria
  • 4 Ver también
  • 5 Recursos adicionales
    • 5.1 En doctrina
    • 5.2 En dosieres legislativos
  • 6 Legislación básica
  • 7 Legislación citada
  • 8 Jurisprudencia y Doctrina administrativa citada
Regulación de los sistemas de exclusión publicitaria

El art. 23.1 del Proyecto LOPD/2018 autoriza el tratamiento de datos de carácter personal que tenga por objeto evitar el envío de comunicaciones comerciales a quienes hubiesen manifestado su negativa u oposición a recibirlas.

Téngase en cuenta que la Disposición Adicional Segunda del Proyecto LOPD/2018 establece que la publicidad activa y el acceso a la información pública regulados por el Título I de la Ley 19/2013, de 9 de diciembre, de Transparencia, Acceso a la Información Pública y Buen Gobierno se someterán, cuando la información contenga datos de carácter personal, a lo dispuesto en los art. 5.3 y 15 de la citada Ley, en el Reglamento 2016/679/UE, de 27 de abril y en el propio Proyecto LOPD/2018 .

Sistemas de exclusión publicitaria (ficheros) Concepto de sistema de exclusión publicitaria

Tal y como dispone el art. 23.1 del Proyecto LOPD/2018 , para la exclusión de comunicaciones comerciales podrán:

  • Crearse sistemas de información, generales o sectoriales, en los que sólo se incluirán los datos imprescindibles para identificar a los afectados.
  • Incluirse servicios de preferencia, mediante los cuales los afectados limiten la recepción de comunicaciones comerciales a las procedentes de determinadas empresas.

En la actualidad, y como medio de materializar el derecho a no recibir publicidad no deseada, funciona el Servicio de Lista Robinson. Éste, es un servicio gratuito de exclusión publicitaria a disposición de los consumidores, que tiene como objetivo disminuir la publicidad que éstos reciben (Servicio de Listas Robinson).

El citado fichero de exclusión no impide recibir publicidad de las entidades que obtuvieron consentimiento para ello, por ejemplo cuando se contrató el servicio de telefonía. En estos casos procede que el usuario revoque el consentimiento inicialmente prestado o ejercite el derecho de oposición. (CanalDelCiudadano).

Funcionamiento de los sistemas de exclusión publicitaria

En cuanto a la...

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